手机或将挤垮传统广告
“低头一族”钟情微信微博
[导读]智能手机的普及，涌现出越来越多的“低头一族”。不论何时何地，大家都在低头看手机。过去我们在等电梯时，无聊的时间很多，类似分众这样的媒体，解决了许多尴尬时间。然而，在智能型手机普及后，分众不是被其他的楼宇广告击败，而是被消费者手中的那部手机打败。手机取代的，不只是传统媒体，几乎是所有媒体。
刘炜
智能手机的普及，涌现出越来越多的
低头一族
。不论何时何地，大家都在低头看手机。
无论是在公交车上，还是在电梯内，甚至连撒尿的功夫也会有人掏出手机看下微信的留言。这就是移动互联时代的真实写照。
过去我们在等电梯时，无聊的时间很多，类似分众这样的媒体，解决了许多尴尬时间。然而，在智能型手机普及后，分众不是被其他的楼宇广告击败，而是被消费者手中的那部手机打败。手机取代的，不只是传统媒体，几乎是所有媒体。身为企业你如果无法占据消费者移动端的桌面，任何广告投入，浪费的将不只是过去的一半，甚至更多。
现在越来越多的企业认识到，如果还是按照脑白金广告投放的模式，海量、不计成本的打法是行不通的。现在的传播已经进入内容营销时代，没有故事、没有屌丝实际上就是无人理会的垃圾，因为展示类的广告触发不了消费者的痛点，自然也引不起情感共鸣。
现在提到互联思维都会讲到小米的
非广告营销
，小米去年一年他们卖了1800万部手机，收入360多亿。小米可以说
0
广告，但绝不是
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营销，而是把营销拆解、打碎，融合到产品，融合到客服，融合到一切与用户链接的触点上。小米30人的论坛团队，30人的微博团队
，这难道不是投入吗？只是钱被花在了不同的地方。
在未来没有好的媒体特征的企业，将不能很好的发展甚至生存。在相当长的一段时弊，许多企业将把媒体化建设放在战略位置，会把许多广告投入放在自建媒体、自成媒体上，企业的微信、微博将会出现发展的热潮。
因为企业都认识到传统广告在新时期重大
原罪
：成本高、中介、无交互、无口碑、无体验，而这些恰是互联时代里传播的短板和
死穴
。
刘炜，中国科学技术大学标杆管理中心研究员，BMI互联应用创始人，国内知媒体和培训专家。在传统媒体和新兴媒体中分别担任过新安晚报副总、万家热线总等职，还曾出任香港信地集团品牌中心总经理。新闻高级职称，多家高校兼职和客座教授。曾获安徽省劳动模范和十佳新闻工作者，中国络媒体创新银奖等。